2024年暑期档收官，来自国家电影局的数据显示，2024年暑期档（6月1日至8月31日）全国电影票房为116.43亿元，观影人次为2.85亿，整体表现不如预期。其中，国产影片票房为84.81亿元，占比为72.84%。灯塔研究院最新发布的《2024年暑期档电影市场洞察报告》（下称“报告”）显示，综合来看，这个暑期档总票房、总人次、场均人次下降，影院数、场次数提升，新片总数、票价相对稳定。尽管行业恢复尚不及预期，但长远来看，业内人士表示，向好发展的趋势不变，行业未来有望整体受益于消费需求提振举措。
具体来看，暑期档涵盖剧情片、动画片、纪录片、喜剧片、动作片、悬疑片、爱情片等多种类型，影片供给比较充足，题材多元类型丰富，较好满足了观众多样化的观影需求。《抓娃娃》以32.54亿元的票房成绩领跑暑期档，《默杀》《异形：夺命舰》《云边有个小卖部》《死侍与金刚狼》位列暑期档票房榜第2位至第5位。
观影人群方面，报告分析称，除《抓娃娃》《默杀》外，缺乏大体量拉新影片，未能建立观影粘性。该档期人均观影频次由去年的1.85次回落至1.64次，档期中只看1次电影的观众占比由62%升至71%，看3次及以上电影的观众减少近六成。预估观影总人数，相比去年下降1亿人。不过，年轻观众占比自2020年以来首度回升。统计显示，20岁以下年轻观众占比提升1.2个百分点、20至25岁占比停止下降。青年演员主演作品、日本青少动画电影，包括热门IP改编《云边有个小卖部》等成功吸引年轻观众走进电影院。
“《抓娃娃》为观众提供笑的体验，《默杀》《异形》提供反转、刺激的爽感，剧情片面临真实、煽情的挑战，动作片迎来风格上的突破。从观众体验的视角，对影片类型进行归纳总结，理解观众在情绪价值和功能属性上的消费需求，结合今年暑期档的微博热搜和抖音爆款，行业也正探索出创新、增效的宣发新思路、新视角。”报告指出，如从抖音渠道观察，除《默杀》《抓娃娃》外，暑期档电影没能在抖音场形成持续曝光。或因宣传手段同质化等原因，站内“点赞→粉丝”“作品→爆款”转化效率下降。短视频渠道仍是网友进行宣发二创的重要场景，只是在宣传形式上，也提出了创新的要求。
尽管有百余部左右的影片进入市场，但116.43亿元的暑期档总票房相较于去年的票房数值降幅显著。此前2020年到2022年，暑期档票房分别为36.2亿元，73.8亿元，91.36亿元，2023年攀升至206.19亿元。“今年暑期档映前热度不及去年。”报告分析称，档期内映前整体热度、单片热度均值下降明显，想看最高影片未能进入去年前五名。基于热度的首日预售、首日票房，分别下降14%和28%。暑期档进入七月中旬单周大盘才破10亿元且仅维持3周，爆发点晚且持续性不足。另外，暑期档冠军影片达到暑期档历史均值体量，新片票房破亿的数量创新高，但取得5亿元至30亿元区间票房的影片较少。国家电影局相关负责人近日也表示，这一市场的表现给行业敲响了警钟，凸显出中国电影的深层次、结构性问题，改变迫在眉睫。
光大证券指出，电影为消费领域中的“口红经济”，需求具备韧性，电影大盘仍处于修复阶段。参照此前拓普数据发布的《2024年上半年电影市场研究报告》，内地电影市场今年上半年恢复至2019年的76%。近日密集披露的上市公司半年报中，相关影视公司的半年度经营表现也浮出水面，整体经营“喜忧参半”。
根据财报，如光线传媒报告期内实现营业收入13.34亿元，同比大幅增长120.43%；归属于上市公司股东的净利润4.73亿元，同比大幅增长133.14%；经营活动产生的现金流量净额5.82亿元，同比大幅增长406.46%。其中，公司电影业务收入及利润较上年同期均实现大幅增长。
上海电影上半年实现营业收入3.81亿元，同比增加2.39%；归属于上市公司股东的净利润为6908.18万元，同比增长4.92%。不过，公司净现金流为-4.42亿元，同比下滑46.79%。其中，经营性现金流-931.45万元，投资性现金流-3.81亿元，融资性现金流-5244.19万元。
金逸影视上半年实现营业收入5.64亿元，同比下降14.30%；实现净利润-6927.99万元，同比下降388.64%；经营活动产生的现金流量净额同比下降55.37%。公司称，这主要为报告期内营业收入减少、经营活动现金流出增加所致。
中国电影上半年实现营业总收入21.22亿元，同比下降25.72%，归母净利润2.04亿元，同比下降43.30%；经营活动产生的现金流量净额为929.02万元，同比下降99.46%。谈及营收下滑，中国电影表示，主要系本期电影市场整体票房低于上年同期，且本期未有与上年同期类似票房规模的公司主投主控影片上映，导致公司创作、发行业务收入下降。
此外，万达电影上半年实现营业收入62.18亿元，同比下降9.48%，归属于上市公司股东的净利润1.13亿元，同比下降73.18%；经营活动现金流量净额5.37亿元，同比下降77.59%。横店影视实现营业收入约11.66亿元，同比下降0.52%；实现归属于上市公司股东的净利润约8842.99万元，同比下降21.65%。
尽管2024年上半年电影大盘恢复尚不及预期，但长远来看，业内人士表示，行业向好发展的趋势不变。国务院印发的《关于促进服务消费高质量发展的意见》中提出，丰富影片供给，支持以分线发行等差异化模式发行影片，促进电影关联消费。业内人士表示，电影行业有望整体受益于消费需求提振举措。
展望未来，报告表示，根据近期档期供给和产值，可见市场大致具有一定的周期性，但决定档期最终表现的还是影片本身：短档期更依赖头部影片热度、长档期除热度外也取决于片单整体的质量。这二者都需要由影片生产基数做保证。截至7月，全国备案立项影片数量保持小幅回升态势，备案梗概内容更聚焦观众自身，中国电影的创作者们仍和中国电影观众走在一起。
来自灯塔专业版的上映日历显示，截至8月31日，2024年中秋档已定档16部影片，《流浪地球2》将会重映，其他14部新片包括肖央、宋佳、倪大红主演的剧情片《祝你幸福！》，热度较高、根据真人真事改编、咏梅主演的剧情家庭片《出走的决心》，“喜人”王天放、马旭东、管乐主演的喜剧片《大场面》，乔杉、马丽主演的喜剧片《一雪前耻》等。而今年国庆档更是大片云集，已有7部影片定档，包括刘德华、张子枫、屈楚萧主演的犯罪动作片《危机航线》，朱一龙、张子枫主演的剧情战争片《志愿军》第二部，葛优、李雪琴主演的喜剧片《爆款好人》等。“整体上9月至10月份电影市场类型丰富题材多样，为下半年电影市场提供良好的供应基础。”灯塔专业版数据分析师陈晋表示。
